Wacana Persuasi pada Iklan Produk Kosmetik di Media Televisi

INDAH, RAHMA SUCI and Marsis, Marsis and Romi, Isnanda (2020) Wacana Persuasi pada Iklan Produk Kosmetik di Media Televisi. Diploma thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) ABSTRAK.pdf Download (125kB)
	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) BAB I.pdf Download (100kB)
	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (203kB)
	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (108kB)
	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB)
	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (110kB)
	Text 29 INDAH RAHMA SUCI (1510013111041) COVER.pdf Download (111kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan metode persuasi terdapat pada iklan produk kosmetik di media televisi. Teori tentang metode persuasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori yang kemukakan oleh Jamaluddi Kafie (1993). Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metode deksriptif. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah (1) mengumpulkan data yang telah ditemukan, (2) mengklasifikasikan data iklan yang telah dikumpulkan, (3) menganalisis data yang telah dikelompokkan, dan (4) menyimpulkan hasil analisis data secara keseluruhan.berdasarkan hasil analisis. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, ditemukan wacana persuasi pada iklan produk kosmetik di media televisi menggunakan empat metode yaitu (1) metode asosiasi, yaitu menganalisis berdasarkan kejadian yang sedang hangat dibicarakan, contoh kutipannya yaitu, ”Panas, debu, dan kotoran.” (2) metode icing, yaitu menganalisis pemberian slogan pada produk, contoh kutipannya yaitu “Alami di garnier.” (3) metode pay-off dan fear-arousing, yaitu menganalisis dengan menggambarkan hal yang menggembiran dan menakutkan, contoh kutipannya yaitu ”Di dalam kulit wajah terdapat satu juta sel kulit mati, dengan menggunakan produk ini dapat menggangkat sel kulit mati pada wajah”, dan (4) metode integrasi, yaitu menganalisis dengan merasakan hal yang sama dengan konsumen, contoh kutipannya “Bagaimana ya kalau kita bias melihat sel-sel kulit mati?” Metode yang dominan digunakan dalam pembuatan iklan produk kosmetik di media televisi berdasarkan analisis data yaitu menggunakan metode pay-off dan fear-arousing. Penggunaan metode pay-off dan fear-arousing dianggap mampu menarik hati masyarakat untuk menggunakan produk yang dipromosikan, karena metode ini menggambarkan hal-hal yang menggembirakan kepada calon konsumen apabila menggunakan produk, dan tidak jarang pula mereka melakukan tindakan yang menakut-nakuti dengan menggambarkan masalah kulit yang sering dijumpai di masyarakat pada saat itu. Sehingga dengan cara tersebut konsumen merasa tertarik untuk membeli dan menggunakan produk yang dipromosikan. Kata kunci: wacana persuasi, iklan, media

Actions (login required)

View Item