PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PADA SEPATU VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KOTA PADANG) SKRIPSI

Yoga, Rivansyah Putra and Zeshasina, Rosha (2023) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP WILLINGNESS TO PAY PADA SEPATU VENTELA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA KOTA PADANG) SKRIPSI. Diploma thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

	Text FILE 1 COVER, HALAMAN PENGESAHAN, HALAMAN PERSETUJUAN, ABTRAK, DAFTAR ISI, PENDAHULUAN.pdf Download (591kB)
	Text FILE 2 KESIMPULAN, SARAN, DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (187kB)
	Text FILE 3 FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh brand image, brand awareness, dan brand experience terhadap willingness to pay pada sepatu ventela (studi kasus pada mahasiswa Kota Padang). Teknik pengambilan data pada penelitian ini adalah purposive sampling dengam jumlah sempel sebanyak 100 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SmartPLS 4 meliputi : Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structual Model Assessment. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap willingness to pay, untuk variabel brand awareness tidak berpengaruh terhadap willingness to pay, dan variabel brand experience berpengaruh signifikan terhadap willingness to pay.

Actions (login required)

View Item