Peranan Kesadaran Merek Dalam Memoderasi Hubungan Antara Pengetahuan Produk, Keterlibatan Produk Dengan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Marketplace Shopee Di Kota Padang)

Hanifah, Salsabila and Reni, Yuliviona (2023) Peranan Kesadaran Merek Dalam Memoderasi Hubungan Antara Pengetahuan Produk, Keterlibatan Produk Dengan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Marketplace Shopee Di Kota Padang). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text cover.pdf Download (1MB)
	Text bab i.pdf Download (762kB)
	Text bab ii.pdf Restricted to Repository staff only Download (590kB)
	Text bab iii.pdf Restricted to Repository staff only Download (826kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB PENUTUP.pdf Download (528kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (495kB)
	Text fulltext.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh pengetahuan produk dan keterlibatan produk terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh kesadaran merek pada konsumen shopee di Kota Padang. Data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna marketplace Shopee di Kota Padang dan sampel penelitian ini adalah 80 orang para pengguna marketplace Shopee di Kota Padang dengan menggunakan pemilihan sampel non probability jenis purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square, Q Squuare dan Structural Model Assessment. Uji hipotesis menggunakan aplikasi SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukan. Terdapat pengaruh positif antara pengetahuan produk dan keterlibatan terhadap keputusan pembelian di shopee di Kota Padang, kesadaran merek tidak memoderasi hubungan antara pengetahuan produk dan keterlibatan produk terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item