PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Empiris Pada UMKM kemasan di Kota Padang)

Febriansyah, Hidyaturahman and Zeshasina, Rosha (2023) PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Empiris Pada UMKM kemasan di Kota Padang). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER.pdf Download (417kB)
	Text BAB 5 SARAN KESIMPULAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (197kB)
	Text FULLTEKS SKRIPSI (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dengan inovasi produk sebagai variabel intervening pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kota Padang. Sampel yang digunakan adalah 87 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil penelitian orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap inovasi produk, inovasi produk bermediasi hubungan antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM oleh-oleh di Kota Padang. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran

Actions (login required)

View Item