PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus pada UMKM Kabupaten Solok)

arif, budiman and sefnedi, sefnedi (2023) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus pada UMKM Kabupaten Solok). Diploma thesis, universitas bung hatta.

	Text Cover Dll.pdf Download (1MB)
	Text BAB Penutup.pdf Download (174kB)
	Text full bab.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan membuktikan dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan religiusitas sebagai variabel moderasi. Penelitian ini dilakukan pada UMKM di Kabupaten Solok. Proses pengambilan sampel dilakukan secara random. Metode analisis data yang digunakan adalah Structral Equation Modelling (SEM). Proses pengolahan data dilakukan dengan Partial Least Squre (PLS). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ditemukan orientasi pasar dan orientasi kewirusahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Solok sedangkan religiusitas berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Solok. Selanjutnya dari hasil pengujian hipotesis ditemukan religiusitas mampu memperkuat hubungan antara orientasi pasar dengan kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Solok, selain itu religiusitas memoderasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dengan kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Solok. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Religiusitas, & Kinerja Pemasaran

Actions (login required)

View Item