PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELAIAN DAIHATSU XENIA DI KOTA PADANG (Studi Kasus: Konsumen Daihatsu Xenia Di Kota Padang)

William Sitio, William Sitio and Lindawati, S.E, M.Si, Lindawati, S.E, M.Si and Zeshasina Rosha, SE., M.Si, Zeshasina Rosha, SE., M.Si (2018) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELAIAN DAIHATSU XENIA DI KOTA PADANG (Studi Kasus: Konsumen Daihatsu Xenia Di Kota Padang). Diploma thesis, Univ Bung Hatta.

Text WILLIAM SITIO 1410011211045 MANAJEMEN.pdf Restricted to Repository staff only Download (831kB)

Abstract

PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Study Kasus Konsumen Daihatsu Xenia Di Kota Padang) William Sitio1 , Lindawati, S.E, M.Si 1 ,Zeshasina Rosha, SE., M.Si1 1Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta E-mail: williamsitio88@gmail.com 2Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta E-mail: l11nda@gmail.com E-mail: zezhasina@yahoo.com Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Daihatsu Xenia di Kota Padang. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang telah membeli Daihatsu Xenia yang berkedudukan di sekitar Kota Padang. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 138 responden dengan teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa citra merek, harga dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan. keputusan pembelian Daihatsu Xenia di Kota Padang. Bersamaan dengan itu variabel independen dalam penelitian ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Daihatsu Xenia di Kota Padang. Kata Kunci : Brand Image, Harga dan promosi, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item