PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO SUNSILK LIVELY CLEAN AND FRESH DI KOTA PADANG

Sanjiya Sukma, Sanjiya Sukma and Irda, Irda and Dahliana Kamener, BS, MBA, Dahliana Kamener, BS, MBA (2017) PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO SUNSILK LIVELY CLEAN AND FRESH DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Univ Bung Hatta.

Text SANJIYA SUKMA 1210011211025.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO SUNSILK LIVELY CLEAN AND FRESH DI KOTA PADANG Sanjiya Sukma 1210011211025 Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kelompok acuan dan celebrity endorser terhadap minat beli shampo Sunsilk Clean dan fresh di kota Padang. Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen perempuan yang ingin membeli shampo Sunsilk Clean and Fresh, berusia di atas 18 tahun, dan tinggal atau berdomisili di Kota Padang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 138 responden. Sedangkan metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling, dalam mengambil setiap sampel berdasarkan kebetulan, bahwa siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dianggap cocok sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli shampo Sunsilk Clean and Fresh di kota Padang, sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap niat beli shampo Sunsilk Clean and Fresh di kota Padang. Kata kunci: Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Celebrity Endorser, dan Minat Beli

Actions (login required)

View Item