PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI MEDIASI (Studi Kasus: UMKM Kuliner Saji Kota Padang)

Nindy, Wulan Syafitri and Irda,S.E.M.A, Irda,S.E.M.A (2024) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI MEDIASI (Studi Kasus: UMKM Kuliner Saji Kota Padang). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text full skripsi nindy wulan.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text cover-bab 1 nindy wulan.pdf Download (803kB)
	Text kesimpulan dan dapus nindy wulan.pdf Download (147kB)

Abstract

This study aims to explain the effect of entrepreneurial orientation on marketing performance with competitive advantage as mediation in Padang City Culinary Serving MSMEs. This study uses data collection methods by distributing questionnaires directly. The object of this research is serving culinary MSMEs located in Kuranji District, Padang City, which consists of an owner or manager of the Padang City Serving Culinary MSMEs, processed with the help of Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) and Partial leasy square (SEM-PLS) analysis tools. Based on the results of the analysis, it is known that entrepreneurial orientation has a positive effect on marketing performance at Saji Culinary MSMEs in Kuranji District, Padang City. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai mediasi pada UMKM Kuliner Saji Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner secara langsung. Objek pada penelitian ini adalah UMKM kuliner saji yang berada di Kecamatan Kuranji Kota Padang yang terdiri atas seorang pemilik atau manajer UMKM Kuliner Saji Kota Padang, diolah dengan bantuan alat analisis Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) dan Partial leasy square (SEM-PLS). Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Kuliner Saji di Kecamatan Kuranji Kota Padang.

Actions (login required)

View Item