PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Studi Kasus: DI UMKM KULINER KEMASAN KABUPATEN KERINCI

DEDI DORES, DEDI DORES and Sefnedi, Sefnedi and Reni, Yuliviona (2025) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Studi Kasus: DI UMKM KULINER KEMASAN KABUPATEN KERINCI. Masters thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

	Text TESIS PAK DEDI DORES REV-1[1].docx Restricted to Repository staff only Download (706kB)
	Image WhatsApp Image 2025-03-25 at 12.23.16.jpeg Download (220kB)

Abstract

PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA UMKM KULINER DI KABUPATEN KERINCI ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keunggulan bersaing sebagai mediator terhadap hubungan antara orientasi kewirausahaan dan kinerja pemasaran Pada UMKM Kuliner di Kabupaten Kerinci. Penelitian ini menggunakan structural equation modelling (SEM) untuk menguji pengembangan hipotesis. Jumlah sampel sebanyak 145 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran. Begitu halnya hasil analisis orientasi kewirausahaan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Namun, hasil penelitian menunjukan keunggulan bersaing tidak dapat memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dan kinerja pemasaran. Kata kunci: orientasi kewirausahaan, keunggulan bersaing, kinerja pemasaran, Umkm Kuliner, Kabupaten Kerinci

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Program Pascasarjana > Manajemen
Depositing User:	Manajemen Magister
Date Deposited:	25 Mar 2025 03:57
Last Modified:	25 Mar 2025 05:29
URI:	http://repo.bunghatta.ac.id/id/eprint/25813

Actions (login required)

View Item