PENGARUH HARGA, IKLAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE 12 DI KOTA PADANG

Maharani, Dellya Putri and Irda, Irda (2023) PENGARUH HARGA, IKLAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE 12 DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER MAHARANI DELLYA PUTRI 19-067.pdf Download (811kB)
	Text KESIMPULAN SARAN DAN DAFTAR PUSTAKA MAHARANI DELLYA PUTRI 19-067.pdf Download (142kB)
	Text FULLTEXT MAHARANI DELLYA PUTRI 19-067.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

PENGARUH HARGA, IKLAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE 12 DIKOTA PADANG Maharani Dellya Putri¹, Irda, S.E., M.A², Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bung Hatta E-mail: ¹maharanidellyaputrii@gmail.com , ²irda@bunghatta.ac.id ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh harga, iklan dan ekuitas merek terhadap minat beli Smartphone Iphone 12 di Kota Padang. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 80 orang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan program Smart PLS. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap minat beli, Iklan berpengaruh positif terhadap minat beli dan ekuitas merek berpengaruh positif terhadap minat beli. Kata Kunci : Harga, Iklan, Ekuitas Merek dan Minat Beli ABSTRACT This study aims to explain the effect of price, advertising and brand equity on the interest in buying the Iphone 12 Smartphone in Padang City.The sample in this study consisted of 80 people using purposive sampling technique.The data analysis method in this study uses the Smart PLS program.The results of this study indicate that price has no effect on purchase intention, advertising has a positive effect on purchase intention and brand equity has a positive effect on purchase intention. Keywords: Price, Advertising, Brand Equity, Purchase Intention

Actions (login required)

View Item