PENGARUH INOVASI PRODUK, BRAND IMAGE, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK CITRA DI KOTA PADANG

Siska, Widiyana (2023) PENGARUH INOVASI PRODUK, BRAND IMAGE, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND AND BODY LOTION MEREK CITRA DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER DLL .pdf Download (218kB)
	Text BAB PENDAHULUAN.pdf Download (341kB)
	Text BAB PENUTUP.pdf Download (184kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (335kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk, brand image dan kepercayaan merek terhadap keputusna pembelian hand and body lotion merek citra di Kota Padang. Sampel yang digunakan 80 responden. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan Stata. Jenis data pada penelitian ini yaitu data kuantitatif. Sumber data yaitu data primer. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Inovasi Produk tidak berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian hand and body lotion merek Citra di Kota Padang, Brand Image berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian hand and body lotion merek Citra di Kota Padang, dan Kepercayaan Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian hand and body lotion merek Citra di Kota Padang. Kata kunci : Inovasi Produk, Brand Image, Kepercayaan Merek, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item