PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC PADA GENERASI Z DI KOTA PADANG

Ella, Selvia and Lindawati, Lindawati (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOMETHINC PADA GENERASI Z DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Bunghatta.

	Text Bab 1-cover Ella Selvia.pdf Download (788kB)
	Text BAB V Dafpus_Ella selvia.pdf Download (159kB)
	Text FullText_Ella Selvia 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, online custumer review dan viral marketing. Penelitian ini melibatkan analisis keputusan pembelian dengan menggunakan metode pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner kepada konsumen. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini konsumen produk skincare somethinc yang termasuk dalam generasi z dan berdomisili. Penelitian dengan 90 responden di Kota Padang menggunakan Analisis Deskriptif, Assessment Model Pengukuran, R Square, dan Penilaian Model Struktural. Hasilnya menunjukkan bahwa, dalam konteks generasi Z di Kota Padang, pengaruh Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc tidak signifikan, tetapi Ulasan Pelanggan Online memiliki pengaruh positif yang signifikan. produk skincare somethinc pada generasi Z di kota Padang dan Viral Marketing berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian produk skincare somethinc pada generasi Z di kota Padang. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Online Custumer Review, Viral Marketing dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item