PENGARUH PRODUK, HARGA DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA PRODUK ONLINE BARANG FASHION DI KOTA PADANG

Rika Erdiwinata, Rika Erdiwinata and Irda, S.E.,M.A, Irda, S.E.,M.A and yulihar Mukhtar, yulihar Mukhtar (2015) PENGARUH PRODUK, HARGA DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA PRODUK ONLINE BARANG FASHION DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text 1 COVER.docx Download (53kB)
	Text 2 TANDA PERSETUJUAN SKRIPSI rika.doc Download (32kB)
	Text 3 P E R N Y A T A A rika.docx Download (19kB)
	Text 4 LEMBAR PERSEMBAHAN rika.doc Download (37kB)
	Text 5 ABSTRAK.doc Download (35kB)
	Text 6 KATA PENGANTAR.doc Download (32kB)
	Text 7 DAFTAR ISI, TABEL & GAMBAR.docx Download (35kB)
	Text 8 BAB I-V.docx Restricted to Repository staff only Download (176kB)
	Text 9 DAFTAR PUSTAKA.doc baru.doc Download (36kB)
	Text 10 KUESIONER.doc Download (186kB)
	Text 12 LAMPIRAN DATA.doc Download (205kB)

Abstract

PENGARUH PRODUK, HARGA DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM BERBELANJA PRODUK ONLINE BARANG FASHION DI KOTA PADANG Rika Erdiwinata1, Irda2, Yulihar Mukhtar3 123Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Bung Hatta E-mail : rikaerdiwinata92@gmail.com , Irda1987@yahoo.com , yul_mukhtar@yahoo.com ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga dan faktor psikologis terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja produk online barang fashion di Kota Padang. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja produk onlinebarang fashion di Kota Padang berjumlah 138 responden, Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer melalui penyebaran kuesioner. Metode analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-test statistic untuk membuktikan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial atau individu. Hasil penelitian pengujian hipotesis menemukan bahwa Produk, harga dan persepsi serta pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja produk online barang fashion di Kota Padang. Kemudian motivasi berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja serta keyakinan dan sikap berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja. Selanjutnya disarankan pada perusahaan yang menjual produk secara online memperhatikan produknya, kemudian penawaran harga untuk setiap produk dan meningkatkan faktor psikologis. Kata Kunci: produk, harga, faktor psikologis, keputusan konsumen EFFECT OF PRODUCT, PRICE AND PSYCHOLOGICAL FACTORS DECISION AGAINST ONLINE CONSUMER PRODUCT GOODS SHOPPING FASHION IN PADANG Rika Erdiwinata1, Irda2, Yulihar Mukhtar3 123Department of Management, Faculty of Economics, University of Bung Hatta E-mail : rikaerdiwinata92@gmail.com , Irda1987@yahoo.com , yul_mukhtar@yahoo.com ABSTRACT This study aims to determine the effect of the product, price and psychological factors on consumer decision in fashion goods shopping online products in Padang. The sample in this study is that consumers who shop online products in Padang fashion goods amounted to 138 respondents, the sampling technique is purposive sampling. The type of data used are primary data through questionnaires. Data analysis method used is multiple linear regression analysis. Test the hypothesis by using test T-test statistic to prove the influence of independent variables on the dependent variable partially or individual. Results of the research hypothesis testing found that the product, price and the perception and learning positive and significant impact on consumer decisions in fashion goods shopping online products in Padang. Then motivation and no significant positive effect on consumer decisions in the shop as well as beliefs and attitudes, and no significant negative impact on consumers in shopping decisions. Further recommended the companies that sell products online pay attention to their products, then offer prices for each product and increase psychological factors. Keywords: product, price, psychological factors, consumer decisions

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	iswandi ubh
Date Deposited:	03 Dec 2024 02:44
Last Modified:	03 Dec 2024 02:44
URI:	http://repo.bunghatta.ac.id/id/eprint/23680

Actions (login required)

View Item