PENGARUH KARAKTERISTIK MEREK,HARGA DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANGKINANG

anti, erni and Yuliviona, Reni (2021) PENGARUH KARAKTERISTIK MEREK,HARGA DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANGKINANG. Diploma thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

	Text COVER,SURAT PENGESAHAN,ABSTRAK,DAFTAR PUSTAKA (3).pdf Download (934kB)
	Text BAB PENDAHULUAN_ERNIANTI-17-090.pdf Download (449kB)
	Text BAB KESIMPULAN, DAN SARAN_ERNIANTI-17-090.pdf Download (162kB)
	Text FILE FULL SKRIPSI ERNIANTI_17-090.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh karakteristik merek, harga dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Ulang kosmetik Wardah dikota bangkinang . Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu sampel yang dipilih dengan kriteria tertentu. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang berjenis kelamin perempan yang melakukan pembelian kosmetik Wardah minimal sebanyak dua kali. Pengujian hipotesis dengan menggunakan metode analisis deskriptif, metode analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, pengujian signifikan simultan (Uji F), pengujian signifikan parsial (Uji t) dan pengujian koefisien determinasi (R 2 ). Hasil penelitian menemukan bahwa variabel karakteristik merek berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ulang kosmetik wardah dikota bangkinang ,nilai signifikansinya 0.153 lebih besar dari nilai α 0.05, variabel harga berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ulang kosmetik wardah dikota bangkinang nilai signifikannya 0.510 lebih besar dari nilai α 0.05, sedangkan variabel positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ulang kosmetik wardah dikota bangkinang nilai signifikansinya 0.002.

Actions (login required)

View Item