PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DI KOTA PADANG

HARI DESWANDA, HARI DESWANDA and Ice Kamela,S.E.MM, Ice Kamela,S.E.MM and Dra.Hj.Yulihar Mukhtar,M.Si, Dra.Hj.Yulihar Mukhtar,M.Si (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Univ Bung Hatta.

Text SKRIPSI.pdf Download (1MB)

Abstract

PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX DI KOTA PADANG Hari Deswanda 1 , Ice Kamela,S.E,MM 2 , Dra.Hj Yulihar Mukhtar M.Si. 3 1 Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Bung Hatta E-mail: harideswanda20@gmail.com ice kamela@yahoo.com yul- _mukhtar@yahoo.com ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, brand image dan harga terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada sepeda Motor Yamaha N-Max di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan motor Yamaha N-Max dengan 80 sampel diambil secara Purposive sampling. Data diolah menggunakan regresion linear berganda . Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor Yamaha N-Max di Kota Padang. Sedangkan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor Yamaha N-Max di Kota Padang. Di sarankan kepada perusahaan dalam memproduksi sepeda motor N-Max agar meningkatkan kualitas produk , barnd image dan harga yang relevan agar bisa menjadi yang terbaik di mata konsumen. Kata kunci : kualitas produk, brand image, harga, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item