PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK FLADEO DI KOTA PADANG

Raessa Adellina Dewi, Raessa Adellina Dewi and Irda, Irda and Yulihar Mukhtar, Yulihar Mukhtar (2018) PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK FLADEO DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Univ Bung Hatta.

Text SKRIPSI LENGKAP RAESSA ADELLINA DEWI.pdf Download (1MB)

Abstract

PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK FLADEO DI KOTA PADANG Raessa Adellina Dewi1 , Irda2 , Yulihar Mukhtar 3 Student Department of Management Faculty of Economics, Bung Hatta University Lecture Department of Management Faculty of Economics, Bung Hatta University E-mail : araessa@yahoo.com, irda1987@yahoo.com, yul_mukhtar@yahoo.com ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh desain produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo di kota Padang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisa yang digunakan yaitu analisa regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan Uji F, Uji Rsquare, dan uji T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan desain produk, harga dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo di kota Padang. Pada uji R square didapati bahwa sebanyak 52.7% keputusan pembelian konsumen terhadap sepatu merek Fladeo di kota Padang dipengaruhi oleh desain produk, harga dan citra merek sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Secara parsial variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Fladeo di kota Padang. Sementara variabel desain produk dan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Merek Fladeo di kota Padang. Kata Kunci : Desain Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item