PENGARUH PRODUCT DIFFERENTIATION, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO “ MAGENTA COKLAT” DI KOTA PADANG

TIFANI, ARDHI (2016) PENGARUH PRODUCT DIFFERENTIATION, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO “ MAGENTA COKLAT” DI KOTA PADANG. Diploma thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

Text Skripsi Tifani Ardhi.docx Restricted to Repository staff only Download (243kB)

Abstract

ABSTRAK Akhir-akhir ini banyak pengusaha mendirikan toko kue, mereka saling berlomba untuk menciptakan produk yang berbeda, harga strategis dan lokasi terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh diferensiasi produk, harga dan lokasi pada keputusan pembelian konsumen di Magenta Coklat Padang. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan pendekatan Sekaran sebanyak 80 konsumen. Dengan menggunakan teknik accidental sampling. Data yang digunakan adalah data primer melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan SPSS 17. Hasil penelitian ini menemukan bahwa: diferensiasi produk, harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumen keputusan pembelian di Magenta CoklatPadang. Kata kunci: Diferensiasi Produk, Harga, Lokasi, Konsumen Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Irfan alamsyah
Date Deposited:	21 Jan 2025 06:30
Last Modified:	21 Jan 2025 06:44
URI:	http://repo.bunghatta.ac.id/id/eprint/24101

Actions (login required)

View Item