ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI KASUS : KONSUMEN SEPATU MEREK CONVERSE DIKOTA PADANG )

HANDILLA, PRATAMA (2016) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI KASUS : KONSUMEN SEPATU MEREK CONVERSE DIKOTA PADANG ). Diploma thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

Text SKRIPSI 2FINISH.docx Restricted to Repository staff only Download (294kB)

Abstract

ABSTRAKSI Penelitian ini mengkaji tingkat pengaruh citra merek, kualitas produk dan word of mouth communication terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari citra merek, kualitas produk dan word of mouth communication terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu merek Converse. Objek yang dijadikan penelitian adalah konsumen sepatu merek Converse dikota Padang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana data primer di kumpulkan melalui kuisioner yang disebarkan kepada 100 orang responden yang menggunakan sepatu merek Converse dikota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra merek, kualitas produk dan word of mouth communication berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu merek Converse dikota Padang. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Word of Mouth Communication, dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Irfan alamsyah
Date Deposited:	21 Jan 2025 09:13
Last Modified:	21 Jan 2025 09:13
URI:	http://repo.bunghatta.ac.id/id/eprint/24161

Actions (login required)

View Item