Pengaruh advertising dan sales promotion terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel mediasi pada motor honda PCX di kabupaten Sijunjung

Velga, Yasminta Firman and Dahliana, Kamaner (2023) Pengaruh advertising dan sales promotion terhadap minat beli melalui citra merek sebagai variabel mediasi pada motor honda PCX di kabupaten Sijunjung. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text Cover DLL.pdf Download (263kB)
	Text BAB V KESIMPULAN.pdf Download (164kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (922kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek sebagai mediasi antara advertising, sales promotion dan minat beli pada motor Honda PCX dikabupaten Sijunjung. Sampel yang digunakan adalah 80 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil Penelitian advertising berpengaruh positif terhadap minat beli, sales promotion berpengaruh positif terhadap minat beli, advertising berpengaruh positif terhadap citra merek, sales promotion berpengaruh positif terhadap citra merek, Citra merek berpengaruh negatif terhadap minat beli, citra merek tidak memediasi hubungan antara advertising terhadap minat beli motor Honda PCX dikabupaten Sijunjung dan citra merek tidak memediasi hubungan antara sales promotion terhadap minat beli motor Honda PCX dikabupaten Sijunjung.

Actions (login required)

View Item