MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIVEA DI KOTA PADANG

Lisa, Putri and Dahliana, Kamener (2023) MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIVEA DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER.pdf Download (559kB)
	Text KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (201kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak minat beli sebagai variabel mediasi pada pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Nivea di Kota Padang. Sampel yang digunakan adalah 80 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3.97. Hasil Penelitian inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli, promosi berpengaruh positif terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, minat beli memediasi hubungan antara inovasi produk terhadap keputusan pembelian dan minat beli tidak memediasi hubungan antara promosi terhadap keputusan pembelian Nivea di Kota Padang. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Inovasi Produk, Promosi, Minat Beli Abstract This study aims to determine the impact of purchase intention as a mediating variable on the influence of product innovation and promotions on Nivea purchasing decisions in Padang City. The sample used was 80 respondents. The sampling technique is purposive sampling. Data is processed using SmartPls 3.97. Research results product innovation has a positive effect on purchasing decisions, promotions have a negative effect on purchasing decisions, product innovation has a positive effect on buying intentions, promotions have a positive effect on buying intentions, buying intentions have a positive effect on purchasing decisions, buying intentions mediate the relationship between product innovation on purchasing decisions and buying interest does not mediate the relationship between promotions and Nivea purchasing decisions in Padang City. Keywords: Purchase Decision, Product Innovation, Promotion, Purchase Intention

Actions (login required)

View Item