PENGARUH HARGA, PERSEPSI RISIKO DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP MINAT BELI ONLINE PRODUK KECANTIKAN DI SITUS BELANJA SHOPEE (Studi pada Mahasiswa pengguna Situs Belanja Shopee di Universitas Bung Hatta)

Gustina, Danis Yulia and Wati, Linda (2021) PENGARUH HARGA, PERSEPSI RISIKO DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP MINAT BELI ONLINE PRODUK KECANTIKAN DI SITUS BELANJA SHOPEE (Studi pada Mahasiswa pengguna Situs Belanja Shopee di Universitas Bung Hatta). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text Uplod bagian 1.pdf Download (1MB)
	Text Bagian 2 pendahuluan.pdf Download (439kB)
	Text Bagian 3 penutup.pdf Download (290kB)
	Text ilovepdf_merged lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, persepsi risiko, persepsi kemudahan penggunaan terhadap minat beli online produk kecantikan disitus belanja shopee. Sampel yang digunakan yairu 80 responden. Teknik penarikan sampel adalah purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan SPSS 16. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan penyebaran kuesioner. Metode analisisa data dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa harga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen di situs belanja shopee, persepsi risiko tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen disitus belanja shopee, persepsi kemudahan penggunaan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen disitus belanja shopee. Saran peneliti pada pihak shopee yaitu dengan mempertahankan atau meningkatkan kesesuaian harga dengan kualitas produk, lalu kemudian meskipun persepsi risiko tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen namun diharapkan untuk semakin meningkatkan taraf keamanan yang barkaitan dengan transaksi konsumen untuk meminimal risiko yang kemungkinan di hadapi konsumen. Lalu terakhir mempertahankan kemudahan penggunaan situs saat diakses.

Actions (login required)

View Item