PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DIKOTA PADANG

Dio Pratama, Efandri and Zeshasina, Rosha (2022) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KEMUDAHAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DIKOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER, HALAMAN PENGESAHAN,ABSTRAK,DAFTAR ISI.pdf Download (362kB)
	Text BAB PENDAHULUAN.pdf Download (267kB)
	Text BAB KESIMPULAN SARAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (169kB)
	Text FULLTEKS SKRIPSI(dari COVER sampai LAMPIRAN).pdf Restricted to Repository staff only Download (798kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh e-wom , dan kemudahan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee di Kota Padang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang telah melakukan pembelian pada marketplace Shopee. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden. Data diolah dengan menggunakan IBM SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-wom berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee di Kota Padang. Sedangkan kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee di Kota Padang.

Actions (login required)

View Item