PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM SULAMAN DAN BORDIR DI KOTA BUKITTINGGI

Lidya, Mumtazah and Linda, Wati (2022) PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM SULAMAN DAN BORDIR DI KOTA BUKITTINGGI. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER, HALAMAN PENGESAHAN, ABSTRAK DAN DAFTAR ISI.pdf Download (701kB)
	Text BAB PENDAHULUAN.pdf Download (529kB)
	Text BAB KESIMPULAN SARAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (998kB)
	Text FULLTEKS SKRIPSI LIDYA MUMTAZAH 18-120.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Bordir dan Sulaman menjadi ikon Kota Bukittinggi dan mampu berkontribusi pada perekonomian. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Sampel dari penelitian ini adalah 85 pemilik usaha Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Data kuesioner yang telah diisi diolah dengan menggunakan bantuan Software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran

Actions (login required)

View Item