Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Jasa Pendidikan Sarjana dengan Peran Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Baru Sarjana Universitas Bung Hatta)

Rizki, Almauli and Reni, Yuliviona and Popi, Fauziati (2025) Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Jasa Pendidikan Sarjana dengan Peran Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Baru Sarjana Universitas Bung Hatta). Masters thesis, UNIVERSITAS BUNG HATTA.

	Text 023 RIZKI ALMAULI TESIS FINALI 2025 FINAL KOMPRE.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text REPO RIZKI.pdf Download (6MB)

Abstract

Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Jasa Pendidikan Sarjana dengan Peran Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Baru Sarjana Universitas Bung Hatta) ABSTRAK Penelitian ini mengkaji pengaruh digital marketing dan brand image terhadap purchase decision keputusan mahasiswa dalam memilih universitas swasta di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa sarjana Universitas Bung Hatta semester satu yang terdiri dari tujuh fakultas. Penelitian ini menggunakan structural equation modelling (SEM) untuk menguji pengembangan hipotesis. Jumlah sampel sebanyak 310 responden dengan menggunakan metode Proportionate Stratified Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan brand image memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Decision. Selain itu, brand trust memediasi hubungan antara digital marketing dan brand image terhadap purchase decision secara signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi digital marketing efektif dapat meningkatkan brand trust dan pada akhirnya memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih universitas. Keywords: Digital Marketing, Brand Trust, Purchasing Decision, Mahasiswa Sarjana Universitas Bung Hatta

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General)
Divisions:	Program Pascasarjana > Manajemen
Depositing User:	Manajemen Magister
Date Deposited:	25 Mar 2025 07:21
Last Modified:	25 Mar 2025 07:35
URI:	http://repo.bunghatta.ac.id/id/eprint/25871

Actions (login required)

View Item