PENGARUH IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK SMARTPHONE OPPO DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek OPPO di Universitas Bung Hatta)

Dedik, Anyoman and Irda, Irda (2021) PENGARUH IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK SMARTPHONE OPPO DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek OPPO di Universitas Bung Hatta). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER.pdf Download (619kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (98kB)
	Text BAB I.pdf Download (197kB)
	Text BAB II- BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (643kB)
	Text BAB V.pdf Download (103kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (239kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap keputusan perpindahan merek mahasiswa Universitas Bung Hatta ke smartphone merek OPPO dengan citra merek sebagai variabel intervening.Populasi penelitian iniadalah seluruh mahasiswaFakultas Ekonomi jurusan Manajemen Universitas Bung Hatta Padang.Adapun jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 80 orang responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling.Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis jalur (path analysis).Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara iklan dan kualitas produk terhadap citra merek dankeputusan perpindahan merek, dan citra merek memiliki pengaruh tidak langsung dalam memediasi hubungan iklan dan kualitas produk terhadap keputusan perpindahan merekmahasiswa Universitas Bung Hatta ke smartphone merek OPPO Kata kunci :Iklan, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Perpindahan Merek

Actions (login required)

View Item