PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada UMKM di Kabupaten Kerinci)

Bovin, Fernanda and Sefnedi, Sefnedi (2022) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Pada UMKM di Kabupaten Kerinci). Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text COVER.pdf Download (585kB)
	Text BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (198kB)
	Text BAB V KESIMPULAN.pdf Download (212kB)
	Text Skripsi Bovin Fernanda 1810011211062.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kabupaten Kerinci. Sampel yang digunakan 102 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil penelitian Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, dan Keunggulan Bersaing tidak memediasi hubungan antara Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Pemasaran pada UMKM Kabupaten Kerinci. Kata Kunci: Kinerja Pemasaran, Keunggulan bersaing, Orientasi Kewirausahaan.

Actions (login required)

View Item