PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DI KOTA PADANG DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Widya, Adri Yanti and Dahliana Kamener, BS, MBA, Dahliana Kamener, BS, MBA and Reni, Yuliviona (2015) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DI KOTA PADANG DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Diploma thesis, Universitas Bung Hatta.

	Text 1 COVER.docx Download (54kB)
	Text 2 TANDA PERSETUJUAN SKRIPSI.doc Download (32kB)
	Text 3 P E R N Y A T A A RIKO.docx Download (19kB)
	Text 4 LEMBAR PERSEMBAHAN.doc Download (41kB)
	Text 5 ABSTRAK.doc Download (30kB)
	Text 5 ABSTRAK.doc Download (30kB)
	Text 6 KATA PENGANTAR.doc Download (32kB)
	Text 7 DAFTAR ISI, TABEL & GAMBAR.docx Download (56kB)
	Text 8 BAB I - III.docx Restricted to Repository staff only Download (118kB)
	Text 9 BAB IV - V.doc Restricted to Repository staff only Download (421kB)
	Text 10 DAFTAR PUSTAKA.docx Download (23kB)
	Text 11 KUESIONER PENELITIAN.docx Download (60kB)
	Text 13 LAMPIRAN DATA.doc Download (212kB)

Abstract

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUPPERWARE DI KOTA PADANG DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING Widya Andri Yanti1, Dahliana Kamener2, Reni Yuliviona3 (1,2,3) Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Bung Hatta E-mail : widya_andriyanti@yahoo.com1 dahlianakamener@ymail.com2 yuliviona@gmail.com3 ABSTRAK Penelitian ini menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian tupperware di kota Padang dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening. Responden penelitian ini adalah konsumen yang membeli atau menggunakan Tupperware di Kota Padang berjumlah sebanyak 80 responden, Teknik pengambilan sampel adalah metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan langsung kepada responden. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis inferensial dengan menggunakan regresi linier berganda, regresi linier sederhana dan regresi bertingkat. Hasil penelitian pengujian hipotesis menemukan bahwa citra merek dan kualitas prdouk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek, kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek memiliki pengaruh yang signifikan sebagai variabel intervening antara citra merek dan keputusan pembelian dan secara signifikan mempengaruhi kepercayaan merek sebagai variabel intervening antara kualitas produk dan keputusan pembelian. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Merek THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND PRODUCT QUALITY ON PURCHASING DECISIONS TUPPERWARE IN THE CITY OF PADANG WITH THE CONFIDENCE BRAND AS AN INTERVENING VARIABLE Widya Andri Yanti1, Dahliana Kamener2, Reni Yuliviona3 (1,2,3)Department of Management, Faculty of Economics, University of Bung Hatta E-mail: widya_andriyanti@yahoo.com1 dahlianakamener@ymail.com2 yuliviona@gmail.com3 ABSTRACT This study examines the effect of brand image and product quality on purchasing decisions tupperware in the city of Padang with confidence in the brand as an intervening variable. Respondents of this research is that consumers who buy or use Tupperware in Padang with amount of samples 80 respondents, sampling technique was purposive sampling method. Data were collected through questionnaires given directly to respondents. The method of was descriptive analysis, multiple linear regression, simple linear regression and hierarchical regression analysis. Results of the research of hypothesis testing found that the brand image and quality product significant influence on purchasing decisions. Brand image and product quality has a significantly influence on brand trust. The confidencial of the brand has significantly influence on the purchasing decisions. Brand trusted has a significantly influence as an intervening variable between brand image and purchasing decisions and significantly affects brand trust as an intervening variable between product quality and purchasing decisions. . Keywords: Brand Image, Product Quality, Purchasing Decision, Brand Trust

Actions (login required)

View Item